更多服務
"國潮風"刮進工程機械圈,為何那么火?
日期:2021-09-06 瀏覽

  國潮風是近幾年逐漸火爆起來的流行趨勢,是指在產品的設計、展示、宣傳等階段,結合中國特色文化元素進行創意設計,將這些古老的、深入人心的文化用一種創新的、新潮的方式表現出來,給予它們新的生命力,讓人感受到新與舊的碰撞。像李寧、回力、哇哈哈、老干媽、百雀羚這樣的國產品牌,都緊抓國潮趨勢,不斷尋求創新,吸引了不少年輕人的喜愛。

  而如今,“國潮風”開始刮入了工程機械圈。

  在2021年的長沙工程機械展上,湖南工程機械企業響箭重工在其參展泵車上推出了“飛龍在天”、“鳳起云涌”、“一鹿發”等國潮風的涂裝,通過龍、鳳、鹿等代表中國傳統吉祥寓意的動物形象,將工程機械之力與傳統技藝之美巧然融合,吸引了不少現場觀眾駐足觀看。

  響箭重工龍、鳳、鹿泵車涂裝

  無獨有偶,2020年9月,在中聯重科土方機械公司“礦世英雄”大噸位挖掘機械新品發布會上,中聯以新國潮風格隆重發布了三款全新升級的大挖產品。三款挖機具備的開山裂石、搬岳平海的戰斗力,由網友票選出大唐第一福將程咬金、大唐第一戰神李靖、大唐第一武將尉遲敬德人物IP形象,制造出“工程機械+大唐戰神”IP組合。

  中聯重科“工程機械+大唐戰神”IP組合

  如果說響箭重工和中聯重科的“國潮風”還只停留在展示和宣傳階段,那么瑞典品牌Volvo在國潮的路上則更進一步,推出了小批量定制化機型。

  2021年3月,面向中國市場,獻禮牛年,沃爾沃建筑設備特別邀請首席設計師Schling Roland先生親自操刀,呈現全球限量十八臺的榮耀系列牛年限量版機型。糅合傳統元素與現代風格,限量版產品令人耳目一新的靚麗身影備受喜愛和追捧,更為行業注入靈動新色與沖天牛氣。

  Volvo榮耀系列牛年限量版機型

  繼而,在2021年5月沃爾沃品牌日期間,沃爾沃建筑設備特別推出了全球限量20臺的至尊系列定制版,傳承瑞典基因,呼應華夏文明,在保留極具辨識度的經典橙色機身涂裝的同時,限量新品兼糅中國傳統戲曲——川劇變臉的視覺精髓,具有橙藍交織的靚麗外觀。

  Volvo至尊系列“川劇變臉”定制版

  而工程機械的老大哥卡特彼勒,在2021年的長沙工程機械展上也推出了針對網紅城市長沙的展品,采用彩繪的方式呈現辣椒、天心閣等長沙元素。

  卡特彼勒“長沙版”挖掘機

  那么,“國潮風”能否在工程機械圈成為一種流行的視覺風格?亦或是只能停留在小批量小范圍內博人眼球?我們認為假以時日,“國潮風”是有機會深入到更多企業更多產品的,主要基于以下兩個原因:

  一是年輕人的文化自信。

  如今的工程機械的機手已經越來越年輕化,對他們而言僅僅滿足功能上的“物美價廉”是不夠的,他們更喜歡能夠彰顯個性和文化的產品。相較于老一輩,年輕一代出生于中國快速崛起的時代,具有更強的文化自信?!皣薄睂鹘y文化與時下潮流相結合,既符合年輕人對時尚的認知,又能夠滿足他們對于中國文化的喜愛,展現他們對文化價值的認可,同時還能引發年輕群體的情感共鳴,滿足他們的情感寄托。

  二是工程機械涂裝工藝的進步。

  隨著涂裝工藝的進步,轉印、貼花等工藝有可能大批量低成本地得到應用,并且隨著更大的市場需求,工藝也將進一步升級進化。屆時,“國潮風”的涂裝不僅僅使用于展品、小批量產品,也可能運用于大批量生產和柔性化定制。

  當然,“國潮風”這種視覺風格,除了在涂裝層面給工程機械穿上一件新衣之外,還能在造型設計語言上帶來哪些新的變化?尚有待工程機械行業工業設計師們的思考和探索。

九九精品无码专区免费